摘　要：

关键词：

思想是一种认识，是认知、语言和文字思想客观事物的反映，并通过表达的方式，体现出一种“思”和“想”的结合。    1　解放思想、更新观念，改进地方电视新闻宣传工作的必然性　　地方电视台新闻类节目从发展至今，最初因为新闻资源匮乏，且新闻类节目的竞争力不强等原因，始终处于劣势状态，因而有必要改进地方电视新闻的宣传工作。 1.1　引领正确的精神内涵：随着社会经济的快速发展，如今新闻媒体呈现多样化特征，众多的新闻报道占据广大受众的精神领域。然而，其中有不少新闻出现不切实际的现象，使受众对新闻失去了最初的希望，长此以往，就会导致受众无法辩解新闻的真实性。因此，有必要解放思想、更新观念，改进地方电视的新闻宣传工作。 1.2　新闻宣传工作注重节目创优以及外宣工作：创建优秀的电视节目才能够加强精品工程的建设。地方电视台的节目宣传工作要精心开发制作节目，要加强对互联网宣传工作的研究，依靠本地电视台网站的整体实力来强化办台实力。只有这样，才能为发扬传承优秀文化提供良好的平台。 2　解放思想、更新观念、改进地方电视新闻宣传工作的策略　　解放思想、更新观念，改进地方电视新闻宣传工作不是一句空口号，而是要落实到具体的行动中。 2.1　改进地方电视新闻宣传工作要深入基层：电视新闻节目作为一种文化商品，需要了解观众的需求，无论是在选题、策划、编辑、播出等各环节，都需要注重受众的需求。如民生类新闻节目，电视新闻工作者就要深入基层了解百姓真实的生活，了解百姓生活的幸福与疾苦？在报道时，才能够保证电视新闻节目的真实性。地方电视台做好“走基层、转作风、改文风”工作，能够将媒体、媒体从业者和民生相互联系。只有观众喜闻乐见的节目才是成功的节目。媒体从业者要树立正确积极的思想观念，与人民心连心，这样的新闻报道才能更具有感染力。 2.2　改进地方电视新闻宣传工作要注重受众的感受：受众的结构是动态变化的，他们的知识结构，年龄结构，个人喜好不是一成不变的。重视受众的忠诚度应与其保持良好的沟通与交流。比如，对地方电视台和电视新闻宣传来说，对品牌进行创新能够提高节目在市场中的竞争力，同时，也能为电视新闻节目的经营提供良好的运营环境，引进品牌并确立品牌，通过品牌栏目来多方面提升电视新闻宣传力度，也能增强媒体的影响力，改善节目与受众之间的关系。 2.3　改进地方电视新闻宣传工作要提升新闻宣传思想高度：学会审时度势，只有这样才能把握好方向。地方新闻宣传工作的主要目的是引导舆论，因此，解放思想、更新观念，改进地方电视新闻，需要提高新闻工作者的觉悟，认真学习正确价值观导向内容，如此，才能在复杂的环境中时刻了解事物的规律和变化，便于解决问题。地方电视新闻宣传工作要掌握好适当的思想高度，积极发挥人文关怀，将以人为本的理念融入到工作中，促进地方社会的和谐发展。 3　结语     解放思想、更新观念、改进地方新闻宣传工作一定要做到思想、口号和行动一致，要把自己的想法和目的，做到持之以恒来实现真正的解放思想，随着时代的进步与不断的发展，媒体要勇于实践、探索，打破习惯势力和主观偏见的束缚，研究新情况、解决新问题、更新观念。改进地方电视宣传工作要从受众着手，深刻体会受众的需求，为受众提供最好最完善最人性化的电视新闻节目。参考文献： [1]约翰·菲斯克.电视文化[M].北京:商务印书馆，2005. [2]崔保国.中国传媒产业发展报告(2007—2008)[M].北京:社会科学文献出版社，2009. [3]夏晓鸣,戴钮.受众与电视娱乐节目的改革和创新[J].新闻前哨,2006（8）. [4]杨兆山.马克思人的解放思想的时代价值——科技革命视野中人的解放问题探索[D].北京:清华大学,2004.