摘　要：电视民生新闻聚焦百姓生活的方方面面，可以最直接和最广泛地实现媒体下情上传的社会功能，在受众和政府之间搭起沟通的桥梁。但随着电视民生新闻的发展，如何改进和强化民生新闻报道赢得受众青睐促进民生新闻的可持续发展，是业界所关注的。

关键词：民生新闻；创新；发展

1　电视民生新闻面临的问题　　1.1　报道范围狭窄，内容肤浅：电视民生新闻以真实性、时效性、接近性受到广大受众的青睐。但是一些电视民生新闻节目存在过度重视收视率、迎合受众的倾向，在报道内容的设置上远离重大时政报道和主流信息内容,热衷于街头巷尾的繁杂和家长里短的琐碎，以天灾人祸、家庭纠纷、邻里争吵、鸡毛蒜皮等为主要内容，负面新闻较多，娱乐化倾向明显。这样塑造的拟态环境，人为地造成了环境认知的误读，给人们对社会生活的认知带来负面影响，并且分散、转移了公众对公共事务的应有关注与参与，不利于电视民生新闻建立社会公信力和良好的传播形象。　　1.2　报道方式单一，专业化程度低：电视民生新闻常以长消息的单一形式报道单个事件，缺乏对新闻发生的社会背景的深入挖掘和理性批判，更缺乏对新闻主题的深度挖掘。在新闻报道中，记者往往事先设定主题和立场，采访过程简单粗糙。为了追求纪实效果，使用隐性采访或是偷拍等拍摄手法，导致音质效果差、镜头多晃动、画面不清晰，编排时还常常运用没有经过处理的“原生态”的新闻场景，画面构图、镜头剪辑衔接性差，此外，一些栏目内容的解说词不到位，主持人的评论也因为追求娱乐效果而显得片面和偏激，失去专业媒体的客观、公正的立场。　　1.3　报道立场偏移，舆论引导力不足：电视民生新闻在真实反映百姓遭遇实际困难的同时,对一些部门、机关、组织进行舆论监督，但在一些报道中，相关报道人员介入到新闻事件中，忘记自己的身份，带有明显的倾向性，导致老百姓在看了舆论监督的节目后形成“有事找媒体”的认识，而把真正能解决问题的职能部门撂在一边。此外，主持人对新闻事件发表的评论，言语中有一种居高临下、盛气凌人的气势，反映出记者和主持人在采访或评论过程中的越位，在主观上放弃了一个主流媒体应有的传媒本体意识和主动意识，使受众忽视了对事件背后公共权利的追问。　　1.4　同质现象明显，商业气息浓厚：电视民生新闻多出现在各省级上星频道或是各省级地级电视台的地面频道，呈现出同质化的现象。这种同质化不仅表现在同一个频道的相似栏目的设置，还表现在相似栏目报道题材的重复以及主持人的表现方式的相似上。不少城市都出现了一个频道有4-5档长达120分钟甚至更多的民生新闻栏目的局面。这种同质化现象日益突出，不仅对电视节目的丰富性、多样性造成损害，也造成了电视资源和人力资源的浪费，进而削弱电视媒体的竞争力，导致传播市场的结构性失衡和传播生态的恶化。另外，部分民生类新闻栏目在节目播出时，不仅有大量的植入广告，而且频频插播广告，并在屏幕左侧或右侧滚动播出广告，表现出浓厚的商业气息。　　2　电视民生新闻的创新与发展　　2.1　选材精当：近年来，一些民生新闻栏目在选材上落入“有闻必录”的巢穴，冗长拖沓。有的民生新闻与社会新闻混杂在一起，连篇报道血腥暴力事件。这些打着民生新闻“旗号”的报道显然严重违背了民生新闻“人本主义”的价值核心。民生新闻的创新与发展，必须在选材上以受众的需求为“第一信号”，把群众的冷暖放在心上，凸显民生新闻“人本主义”的核心价值和人文关怀精神。在选材上做到真心实意地关注民众的日常生活，关注百姓的生存状态，关注群众的冷暖痛痒，关注市民的喜怒哀乐。例如，柳州电视台《新播报》栏目2012年4月27日播出的长消息《梁家驹救人事件的思考》，在传递英雄少年梁家驹舍己救人先进事迹的同时，冷静反思是否可以避免悲剧的发生，如何倡导科学的而不是英雄式的救人方式，遵守“以人为本”的社会价值。作品通过对事件当事人、学校师生、专家学者的采访及新闻短评，向受众传播“每个人的生命都应该受到尊重和珍惜，包括自己”的价值观，凸显了新闻“人本主义”的价值核心。　　2.2　加强策划：当前，不少电视民生新闻仍然停留在一事一报、就事论事的层面上，给观众的印象是琐碎繁杂、庸俗匪浅。针对这一现象，民生新闻的创新与发展就必须在及时、准确传递各类民生信息的同时，加强新闻策划，要透过这些民生信息的表层，从政治、经济、社会的各个层面立体、综合的进行深刻挖掘，从工农业生产、教育就业、医疗卫生、社会保障等民生大计着眼，打造民生新闻的思想深度，使民生新闻更具理性，给观众以明确的认知和深刻的启迪。例如，《打卡上班的农民》（百色电视台《百色新闻》栏目2012年6月25日播出）着眼农业生产大计，抓住土地流转中出现“农村白领”的新鲜事，反映百色华润希望小镇作为百色革命老区的新