摘　要：笔者针对新媒体的主要概念进行了分析，简要概括了中国移动新媒体的产生原因，侧重对其发展趋势进行了总结与归纳，以促进移动新媒体的全面发展方面发挥一定的作用与价值。

关键词：移动新媒体；产生；发展趋势

移动行业内对新媒体所给出的定义为：包括手机、网络、三维立体动画、数码照相机、以及互动式平面广告在内的各种媒体介质的统一概念。随着社会信息时代的到来，通讯工具和计算机电子技术对人们生活和工作的影响也越来越广泛，尤其是在现代化企业发展过程中，通讯工具越发达，其获取信息的能力就越强，企业在不断变化的市场经济体制中，其所需要面对的风险和竞争压力也越来越大，而信息和交流成为影响企业发展的重要方面。对比传统媒体，新媒体在数字性、互动性方面具有相当确切的优势，故而发展潜力巨大。特别是在移动终端，4G网络技术高速发展的背景之下，有关移动新媒体的发展备受各方人员的关注与重视。 1　移动新媒体的产生　　信息技术的发展和应用，标志着社会进入现代化信息时代。从传统的电话通讯发展到现在的手机甚至是互联网通讯，这些发展都意味着我国在移动新媒体研发方面在不断进步。移动新媒体的产生是历史发展的必然趋势，是人类智慧的结晶，标志着全人类的进步和发展。　　新媒体产生的主要原因在于：受到信息革命因素的影响，媒体平台与计算机技术、互联网网络技术之间的衔接更加的紧密。特别是在信息大爆炸的背景之下，为了能够在有限的时间内，对信息进行处理的能力得到合理的提升，就需要依赖于对新媒体平台及相关技术的应用，使大众的选择更加的多元化、多样化。除此以外，新媒体技术的发展背景之下形成了全新的视听语言，将传统文化与全新的意识形态紧密连接为一体，并成功地应用于艺术实践活动中，促进了新媒体的产生与发展。 2　移动新媒体的发展趋势     2014年，中国移动新媒体进入“发展年”。相关调查研究数据显示：截止2013年底，中国移动互联网用户规模已达到8.2亿，3G用户达到了3.3亿。固定宽带接入用户总数达到了1.8亿，光纤入户用户总数达到了3159.5万，3G上网用户在移动互联网用户中的比重已超过了30％。同时，个人电脑用户也开始加速面向移动互联网环境下的“APP程序+智能移动终端”模式迁移与发展。移动互联的布局成为了各大门户重点研究的内容之一。根据近期中国移动新媒体的发展特点来看，未来一段时间内，移动新媒体的发展具有以下几个方面的趋势：     第一，从市场营销的角度上来看，传统意义上基于广告宣传、品牌管理、以及企业传媒在内的营销方案效果已不够理想。新媒体的发展背景之下，营销思路需要有所拓展，营销传播需要有所创新。当前，移动新媒体下，微信平台、微博平台、以及各类APP平台都为市场营销创造了很好的机会。据当前的调查数据来看，70％比例以上的活跃用户均通过移动终端登录新浪微博；同时，由于微信平台是完全基于移动端运行的，故移动用户基数已达到6亿以上。丰富多彩的APP也是品牌企业广告投放的优秀平台，立足于平台功能的优化，新媒体在市场营销中的客户价值进一步凸显，大数据营销模式也备受关注。     第二，从视频游戏的角度上来说，4G时代快速发展的背景作用之下，移动视频以及手机游戏终端可以说是获利最大的移动新媒体。据包括土豆、优酷、爱奇艺在内各大视频播放平台的统计数据显示：移动端的视频播放流量已逐步与PC终端的视频播放流量持平，且有反超的趋势，2013年度增长比例达到了200％左右。同时，随着4G时代的到来，云计算技术支持下的“云端”手游概念更受人关注，虚拟运营商牌照的方法也将在促进移动新媒体广泛发展中发挥确切的价值与功效。     第三，从电子商务的角度上来说，移动电商所处的整个行业市场竞争关系更加的激烈。同时，在大数据技术蓬勃发展的背景之下，电子商务中移动新媒体平台技术的商业价值得以进一步凸显出来。以2013年度，移动终端淘宝在“双十一”时期的交易数据为例，手机淘宝所创造的交易总额达到了53.5亿元，支付宝移动终端的支付金额达到了整体支付金额的25％比例左右，较2012年度“双十一”数据有了相当大的发展，其潜力同样是不可预估的。同时，包括京东、阿里巴巴在内的各大移动端布局也备受关注，大数据以及移动发展战略初步形成，未来可能实现的发展效益相当巨大。 3　结语     移动新媒体技术的广泛推广与发展能够实现内容的数字化生产，信息传输具有大规模、复制性的特点，内容储存容量得到了显著的提升，且支持实时性的搜索与查阅。总的来说，移动新媒体技术的发展使得内容传播的成本结构得到了合理的优化。特别是伴随着4G网络技术的发展推广，移动新媒体的发展势必会更具潜力。