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下，新媒体成了个热门词，出现的频率颇高，尤其强烈的刺激着电视人的神经，好像电视现在呈现的颓势都是由于新媒体出现造成的。似乎电视已日薄西山、行将就木。而新媒体则是早上八九点钟的太阳，势不可挡，于是乎，好像不抓住新媒体就没有了明天，不进入新媒体就已落伍。各电视台纷纷组建相关机构，投入资金，义无反顾地投入到新媒体的大潮中。但理想很美好，现实很残酷。不少人跳进去后很茫然，我到底要干什么？新媒体到底是什么？没看明白，没想清楚，纯属追风心态，进入后却茫然不知所措。大脑冷静下来之后才懊悔，硬性的技术投入花了不少，但产出在哪里？这还是一道待解的难题。　　所谓“新媒体”，百度上的阐释：新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，为数字报纸、数字杂志、数字广播、数字电视等。说到底新媒体就是一种形式，这种形式是随新技术出现而产生的，任何媒体都可以掌握后为我所用。所以那些叫嚷新媒体是传统电视传媒的掘墓人的说法是毫无依据的。曾几何时，电视传媒出现时，人们觉得是报纸和广播的末日到了，但几十年过去了，报纸和广播依旧活的好好的。社会在不断进步，科技在日新月异地发展，可以断定，日后还会出现新的传媒形式。因为社会是多元的，人们的需求千差万别，不同的传媒都有特定的传播对象，只要社会有需求，各种传媒就都有存在的理由。所以电视传媒面对新媒体既不必杞人忧天、惶惶不可终日。又必须以积极的心态应对新媒体出现带来的挑战和机遇。着眼当前，立足长远。个人觉得电视传媒要在激烈的竞争中赢得一席之地，至少应努力做好以下几方面的工作：　　一、牢固树立媒体的权威性，打造有“个性”的主流媒体　　随着互联网的迅猛发展，当下社会已进入“自媒体”时代。人们只要有手机，就随时随地可以向外发送自己的所见所闻、所思所想。现代技术为普通人搭建了一个大众话语平台。有了这个平台，于似乎，各种信息满天飞：有大道的、有小道的、有官方的、有民间的，鱼龙混杂，泥沙俱下；有的恶意中伤、有的妖言惑众、有的无中生有、有的夸大其词。让人真相难求、是非难辨。这也给这类的信息发布平台带来了致命的伤害：它的信息的真实性难以保证，权威性难以形成。相比之下，广播电视台等主流媒体的优势就显现出来了。定位于党和政府喉舌、联系群众桥梁的广播电视台，是主流的大众传媒，在导向上它必须与党中央保持高度一致，同时它又肩负着维护社会公平正义，宏扬真善美，揭露假恶丑，促进社会和谐发展的舆论监督功能。广电传媒正因为它的性质和定位决定了它的权威性和公信力，这也就从客观上要求广电传媒要赢得公众的信赖。在大是大非面前，在公众关注的重大事件面前，除公平客观的报道外，要有自己鲜明的态度。以及时客观准确的报道，勇于担当社会责任，受众喜欢的传播方式，铸就媒体的优秀品质和独特个性，真正做到“铁肩担道义，妙手做文章”，这样的传媒才会有竞争力、生命力。才会在竞争中处于不败之地，成为党和政府放心、人民群众满意的媒体。　　二、始终坚持“内容为王”，把做好节目作为广播电视传媒的立足之本　　媒体的竞争，归根结底是内容的竞争。纸媒也好，广播电视，还是新兴的网络，都是一种载体，是内容的表现形式。受众通过不同的形式关注的还是内容，所以“内容为王”对所有媒体都适用。纵观电视传媒，影响力大的上星卫视：湖南台、江苏台、北京台等，莫不是在节目的内容上下足了功夫，包括一直被观众垢病的央视《新闻联播》，在节目的内容上都有了很大的调整和改观，走起了亲民线路，风格有了明显的变化。在央视和卫视的围攻下，城市台处于弱势地位，日子愈发地艰难。再加上新媒体风生水起，真有些“山雨欲来风满楼”之景象。当然，城市台也有央视和卫视无可比拟的优势，那就是贴近性，这是城市台的生命线。城市台的覆盖范围就是本土，所以城市台的节目内容应以本土为重点，大打亲情牌。作为本土媒体，熟悉当地的风土人情，人脉丰富，新闻线索广泛，能迅速及时地报道当地发生的、受众关注的各类新闻，这是城市台最宝贵的节目资源。同时，直播也是城市台的一大优势，除重大事件、突发事件的直播外，城市台可把直播作为节目的一种常态，这在技术、人力资源和经验上，电视传媒目前都远远强于新媒体，这也是电视传媒巩固其地位、提高收视率、增强影响力的一种有效手段。总之，要想在当下激烈的竞争中赢得一席之地，做好内容是不二的选择。做好了内容，任凭东西南北风，我自岿然不动，自能泰然地

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