摘　要：

关键词：

数字化是电视发展的必然趋势。与传统模拟电视相比，电视数字化使现有频道资源得到极大的拓展，能够提供更加清晰的图像和优美的音质；同时，还可以提供丰富的服务内容，更好地满足多样化、个性化要求。 1　各种数字电视传输方式优劣比较 1.1　有线电视“整体平移” 经过多年建设，焉耆有线电视数字100%整体平移。开办基本节目68套，付费电视频道达到38套。节目套数的增加，个性化频道的产生，促进了“整体平移”的进程。“整体平移”前期前端机房设备要全部进行数字化更新，投入很大。送机顶盒在现有收费条件下，广电运营商无法负担，收视费调价一是给竞争对手留下市场空间；其次，加大了整体转换难度。 1.2　IPTV  IPTV是个人交互式电视；或叫做互动电视，是指基于IP协议的交互式电视。其应用主要是VOD(视频点播)服务。目前，网络电视运营许可证只有上海文广一张IPTV许可证，其与电信试点推广的城市由5省17市增至23市。与网通试点城市由1个增至21个。大规模发展IPTV，广电(非基础电信运营商)不是基础电信运营商(特别是网通和电信)的对手。 1.3　地面电视数字电视地面广播是一个开放式广播的无线传输服务平台，它是移动/固定电视、手机/便携电视、无线/互联电视等多样的业务模式，通过多样性的个性化窄播服务，组成无线数字广阔的服务空间。距2008年越来越近，苦候国家标准而不得的市场，已经等不及了，各地利用MUDS、MMDS成功开展了DVB—T，DVB—C业务。焉耆县利用巴州网络公司的MMDS以DVB—C方式成功完成组网、发展用户，本地化节目优势明显，前端设备投入较大，因为频率资源紧张，播出频道有限，楼房、树木阻挡造成无法正常接收。 1.4　手机电视手机电视接收终端屏幕较小。因此，与前几者不存在替代性竞争。手机电视运营商移动、上海文广等非常活跃，专门为手机打造的短剧相继推出。它具备随时、随地和交互三大要素。这是手机电视独一无二的魅力所在。但手机终端匮乏，2G/2.5G数据流接收质量不如人意，资费昂贵，耗电等问题，都是手机电视面临的现实问题。 1.5　卫星直播数字化的卫星直播拥有内容丰富和成本低廉两大优势。有着高效、快捷、大覆盖、低成本，直接入户的电视传播优异手段。但在本地化节目方面有着它的不足。2001年，国务院批准我国第一颗广播电视直接卫星——鑫诺2号发射实施计划。2004年，国家发改委下文，将发射天线由线极化改为圆极化方式，以兼顾小型或微型天线能够更好接收卫星信号。2006年7月，中国第一颗直播卫星将准时开通，卫星多媒体移动广播、高清电视卫星直播等业务旋即可以启动，更多的广播电视业务将愈来愈抢眼。 2　卫星直播项目技术方案分析 2.1　市场前景进入2006年，倘若数字电视地面广播国标还没有音讯，市场天平将毫不留情地倾向DVB—S2(卫星直播)。在美国，卫星电视抢走了有线电视21%的市场份额，竞争愈演愈烈。虽然国内政策还没有正式放开，但许多国家已经在享受卫星电视了。可想而知，一旦政策放开，中国有线电视抢走的份额肯定更多。 2.2　服务项目一是用户通过小型个体有条件(CA)接收站接收高清晰的卫星电视节目，以及一些个性化增值节目服务。二是实现卫星多媒体移动广播，卫星电视手机直播。 2.3　收益分析直播卫星电视如何在激烈竞争的市场上谋得生存？国家主营部门有自己的通盘考虑，这就是利用“村村通”的经验。首先，让直播卫星为广大的边远农村服务，而后，再向城市发展，强化公共服务同时，又为有线电视生存发展提供时间和空间。全州农村有线电视覆盖率非常低，通过行政及技术手段清理卫星电视私接，直播卫星运营没有大的前端设备资金投入，寻求与直接卫星运营商的合作，开展基本节目和增值频道服务，由此带来的效益将非常可观。 2.4　价格策略在市场中，价格的形式或确定，是需求和供给这两种基本力量共同作用的结果，须把需求和供给两个方面结合起来进行分析。目前，一套普通卫星地面接收装置(含天线、高频头、机顶盒) 价格300多元，若使用有条件(CA)接收的卫星接收机，一套接收装置大约500元。收视费参考现在有线收视费，考虑运作前期在农村的接收能力，将基本频道(35个左右)收视费定为8元，以后增加专业频道(体育、电影等)定为30元左右。此外，还可以开办远程教育、体育直播、分类电影等套餐服务，提供给用户多样化的组合选择。 2.5　项目运作建议首先，应着力整治非法私接卫星信号情况，最好由总局出台技术上的控制手段。