前言：就经典新闻传播理论来说，其主要是注重为人民群众提供价值相对较高的新闻。随着近些年来我国网络技术发展的逐渐推进，网络传媒得以兴起发展，为经典新闻传播理论造成了一定影响。网络传媒一经兴起，就受到了各方受众的广泛追捧，使得经典新闻传播理论受到了冲击。如何针对这一发展情况，促进经典新闻传播理论的应用就变得尤为重要。

　　1新闻传播新闻传播从广义上讲就是指新闻机构以及相关的从事人员选择、整合以及传播新闻的过程，它主要是由生产主体、生产对象以及所形成的生产关系构成。在自媒体的不断冲击下，新闻传播从传统的生产模式向自媒体平台转变，通过与观众进行互动来进行生产。表现出生产的及时性与广泛性与互动性等，无论是生产主体、生产客体还是生产关系都发生了重大的变革。

　　传统的新闻传播理念与模式已经无法适应当下社会的发展需求。在传统的新闻传播过程中，媒体一直以来都垄断着解释与发布信息的权利，公众对于媒体的要求也仅仅局限在有料可读的低向度上面，这使得媒体在一定程度上限制了自我完善与自我创新的能力。随着互联网技术的飞速发展，自媒体的发展超过了想象，传统媒体在传播思想以及技术手段等多方面的内容与自媒体相比较存在着很大的差距。传统媒体已经很难在继续生存下去，因为，读者的阅读方式改变了，传播的方式改变了，企业的营销模式也改变了。

　　新闻传播的新技术主要受到大数据、移动终端以及社会化媒体这三方面的影响，从新闻传播与新闻消费方面来看，社会化媒体影响的核心主要就是用户成为主导。移动终端不仅是新闻传播的工具也是信息消费的工具，在繁多的数据信息以及移动状态下发现、选择以及传播有价值的信息成为对每个媒体人主要的要求。大数据不仅可以成为新闻报道的内容，还可以通过这个方面掌握受众的心理以及喜好，通过数据信息对受众的心理、行为习惯以及需求进行充分的分析与探究，从而提供出更加符合受众需求的新闻报道。

　　2网络传媒对新闻传播理论的冲击2.1在把关人方面把关人理论，在经典传播理论中主要是宣扬新闻在对相关信息进行传播的过程中对信息进行筛选的过程，这一理论的设置能够将信息价值得到有效的体现，使传播出来的新闻能够体现社会主义的价值观，更好地传播正能量。也就是说，把关人理论相当于新闻的传播标准，具有一定的专业性。在网络传播的背景下，信息传播的时空限制问题被打破，将把关人理论的应用效果进行弱化，使得这样的信息传播不再受到把关人的限制，对经典新闻传播造成了冲击。

　　2.2在议程设置方面议程设置，其主要是指不同信息在不同群体中的意识作用不同，而对新闻本身价值进行评判的基础理论，其具有一定的控制性，是一种引导性思维，能够充分体现出新闻传播的严谨性。在网络传媒兴起的社会背景下，经典新闻传播的议程选择权发生了变化，逐渐从媒体向受众进行转移，突出了受众的主体性。同时，受到网络发展具有一定的开放性因素影响，相关的议程设置问题也逐渐突出。

　　2.3在意见领袖方面意见领袖，主要是指对新闻具有一定影响力的领袖人物。在网络媒体不断推进的背景下，人们所接收的信息来源被逐渐扩大，促进了各种网络媒体的发展，在这些网络媒体中，人们可以自由发表言论，并选择自己需要的信息，因此，在这一问题的基础上，经典新闻传播中的意见领袖就不再被需要[1]。这不仅对经典新闻传播理论造成了一定冲击，而且导致一些恶俗和不健康等新闻的出现，甚至可能引起社会动荡。

　　2.4在使用满足方面使用满足理论在经典新闻传播中主要是对新闻的内容进行强调，需要其不仅满足社会大众的普遍倾向，同时还需要满足心理需求，是体现新闻传播效果的直接表现。在网络传媒的发展背景下，信息交互得以有效实现，使得人们对能够根据自己的性格兴趣选择自己需要的信息。这在与经典新闻传播理论只能满足大部分受众的需求相比较的情况下，更具有优势，。

　　3经典新闻传播的未来发展策略面对经典新闻传播工作在网络传媒环境下受到的冲击影响问题，还需要促进行业发展的进一步加强，对传统新闻传播理念进行创新改善，实现资源整合等，从而保证新闻行业的稳定发展，能够在网络传媒的影响下，得以相互竞争，相互进步，为受众带来更好的新闻体验。

　　3.1改变传统新闻传播理念新阶段，新闻行业已经进入到了快速发展阶段，无论是收视人群结构、数量，还是频道覆盖面都发生了巨大改变。人们对新闻的消费量与需求日益增加，这给新闻的发展创造了更大的发展空间。但是传统新闻内容的生产信息传播依旧是一种模式化形式，也就是说新闻内容制作方式与模式并没有得到突破创新，随着新闻客户端的快速发展和媒体间竞争的日益加剧，传统新闻内容生产理念已经不再适应当前时代发展的需求，同质化新闻注定没有生存空间。所以，传统新闻客户端发展必须要在自身定位、运营模式等方面进行差异化发展，不断与时俱进，凸显自身特色。人们的日常生活中，经常发生着各种奇特、多种多样的事件，老生常谈并不能打动用户，更无法传递深刻的思想情感以及文化精髓。在新闻内容生产过程中，不要仅仅局限与单一的信息采取与提供，需要从多个角度出发，站在广大用户需求的角度上进行内容生产，深入发掘用户兴趣与爱好，开发与用户需求相符合的信息产品，尽量给用户带来深入、全新的阅读体验。

　　3.2促进资源的整合优化在网络迅速发展的背景下，促进经典新闻传播在行业中的长久发展，则还需要将新闻资源进行有效的整合和优化，对经典新闻信息进行收集，将其中有效的信息进行筛选，同时促进三网的融合建设，能够有效扩展网络媒体的发展渠道。与此同时，还应该实现数字化建设工作，这不仅是跟进时代发展的必然需求，而且也是满足客户需求的主要保证，能够加强信息传播的有效率。最后，将电视广播传播统筹谋划，增强媒体的交互性。

　　3.3实现传统媒体和新媒体的融合同时，还应该在未来的发展建设过程中，促进经典新闻传播和网络新媒体传播的融合发展，就当强网络媒体对经典新闻传播理论的冲击现状来看，经典新闻传播具有较久的发展历史，其理论基础和发展经验、客户需求等都相对成熟，在市场发展中具有一定的位置。而新媒体传播的出现，不仅具有较强的新颖性，能够有效满足人员对新闻的根本需求，而且其能够打破时间和空间的限制，保证人们随时随地的实现信息传播过程[2]。在这样的发展情况下，要想保证经典新闻传播理论的建设，则还需要将二者进行有效的融合，将新媒体传播和经典新闻传播的优势进行结合，从而促进新闻传播行业的不断完善。这样的结合可以促进广播电视新闻在手机客户端上实现有效传播，促进手机媒体的应用等。

　　3.4促进行业传播专业性最后，还应该促进新闻传播的专业性。就经典新闻传播行业的发展情况来看，其还存在信息参差不齐的情况，对整个行业的建设给具有较大影响，不利于信息的有效整合[3]。因此，还需要在未来的发展过程中，促进行业传播专业性的加强，能够对信息进行规范和有效选择，从而减少信息存在的参差不齐的情况，将新闻的真实性和透明性有效提高，将经典新闻传播的公信力和权威性进一步增强，保证行业的有效推进。

　　结语：随着科学技术与信息技术的不断完善与发展，当前互联网技术已经渗透到各个领域中，对各个行业、人们日常生活以及社会生产等诸多方面产生巨大影响。针对网络传媒对经典新闻传播理论的冲击问题展开讨论，需要从网络媒体的实际发展现状入手，研究其发展规律和特点，明确其对经典新闻传播理论的冲击，进而保证经典新闻传播理论在未来的发展过程中能够有针对性的推进，实现传统媒体和网络媒体的交互融合，推进资源整合，最后促进行业传播专业性的增强，有效推动经典新闻传播行业的发展，能够为国家建设做出积极贡献。

　　参考文献：[1]杨哲. 网络传媒对经典新闻传播理论的冲击与应对[J]. 西部广播电视,2016(05):100.

　　[2]张品良. 网络传媒对经典新闻传播理论的冲击[J]. 江西财经大学学报,2007(01):112-115.

　　[3]黄伟. 试论目前网络新闻传播对新闻文化所带来的冲击[J]. 新闻传播,2012(03):96.

　　[4]张咏华. 多维视野中的网络新闻业[D].复旦大学,2003.

　　[5]黄伟. 试论目前网络新闻传播对新闻文化所带来的冲击[J]. 新闻传播,2012(03):96.

　　[6]于凤静. 当代东北地区少数民族新闻传播“两极格局”研究[D].武汉大学,2014.