引言：随着城市进程的推进、生产力的日益发展和人们生活水平的提升，社会对各行各业的要求越来越高，所谓适者生存的原则被广泛的应用到任何领域。很多行业在新时期都走上了末路，电视行业也受到了巨大的冲击。在互联网和计算机的双重夹击下，电视人时刻在考虑着如何让电视的地位立于不败之地。在这个过程中，电视宣传片的创作就显得尤为重要，好的宣传片必然会推动电视事业的发展，能够为稳固电视节目的收视率做出应有的贡献。在这种新形式下，在制作电视宣传片的过程中，继承前人的经验，并进行必要的改革和创新，成为宣传片制作者追求的目标。

　　一、电视宣传片的内涵所谓电视宣传片类似于广告片，但是，它同普通的广告又是截然不同的。因为电视宣传片是一种以电视频道、节目、剧目和主持人等为宣传内容的一种广告片，从这一点来看，它与普通以营利为目的的广告是不可同日而语的。

　　二、电视宣传片的几种形式目前，电视宣传片主要分为两种类型，一种是节目宣传片，一种是频道宣传片。所谓节目宣传片就是为之后播放的节目做出时时的预报，为广大观众的观看提供准确的时间和依据，提供最大的便利条件。所谓频道宣传片是为了提高本频道的形象而制作的一种宣传片，这类宣传片的目的是为了进行一些特定内容的宣传，比如重大节日的宣传，节目改版前的预告，公益广告的播报等都属于这一类电视宣传片的范围。

　　三、新形势下创作电视宣传片的背景及要求随着计算机技术的日益提高和网络的普及，加上智能手机的的广泛应用，电视的收视率受到了前所未有的挑战，多年来，电视作为媒体老大的地位已经产发生严重的动摇。在新形势下，电视人该如何对电视频道和电视节目进行宣传、推广和包装，如何在与新媒体的竞争中胜出，如何在夹缝中求得生存和发展的空间，这是新形势下电视人需要思考的重大问题。这个问题处理的好坏，在一定程度上决定了电视事业未来发展的前途。在这种形式下，电视宣传片的制作就显得特别重要，优秀的电视宣传片的制作过程绝不是仓促的，它一定是制作了人经过了大量的市场调研、分析和论证的结果，它需要制作人充分了解频道的覆盖范围、定位，了解频道区域的观众情况及其对节目品味；只有建立在深刻调研基础上的宣传片才能满足观众的需要，才能够让观众在最短的时间内获得最丰富的信息，了解电视频道的特色和具体的节目内容；也只有经过了这番苦工和努力后制作出来的宣传片，才能达到宣传的效果，才能为提高频道的收视率做出贡献。

　　四、电视宣传片制作过程中存在的问题及其发展趋势目前，电视宣传片制作中存在的最大问题就是“千篇一律”及“千人一面”现象。不论是频道宣传片还是节目宣传片，在观看的过程中总让人有似曾相识之感，在观众看来，大多数宣传片都大同小异，没有什么差别。这一方面有可能是大量的视频信息涌入而产生的视觉疲劳，而另一个方面则可能是在宣传片的制作过程中，其制作者更多的依存过去的创作经验和创作模板，缺少创新精神和创新手法，缺乏对宣传片进行精雕细琢和量身打造的工匠精神。如今，观众接受视频信息的渠道越来越多，仅就电视而言，频道的增多本身就是一个很大的竞争问题，而多媒体的涌入更是对电视的直接冲击，在这种危机四伏的局面下，电视要想获得长足的发展，要想稳固其在观众心中的地位，就必须加大其宣传力度，克服宣传片创作过程中的积习问题，在创作电视宣传片的过程中，创作者必须进行细致的观察和思考，加大节目宣传力度，提高节目宣传片的制作水平和播出力度。在宣传片的制作过程中，要结合电视频道的服务理念、彰显频道个性，要采用新颖的形式引起观众对宣传片的关注，重建电视在人们心中的地位，唤起人们对电视长久的支持与热爱之情。有了好的节目，还需要有好的宣传片来进行宣传推广，让宣传片成为推动电视事业发展的动力，这是每一个电视宣传片制作者应该承担的责任与肩负的使命。

　　五、电视宣传片的作用电视宣传虽然不能产生直接的收益，但是它在电视事业发展中的作用却不可忽略。电视宣传片往往具有文化性、传播性、浓缩性、感染性等特点，这些特点的存在使得电视宣传片能够在最短的时间内让电视观众获得大量的信息，让宣传的内容更容易让电视观众所接受，而且目前有大量的电视观众正是通过扫一眼电视宣传片而了解到频道的播放情况及节目内容的播放时间的。所以说，电视宣传片的创作质量的优劣，很大程度上影响了电视收视率的高低，对电视事业的发展能够起到推动或者抑制的作用。对于宣传片的制作者而言，宣传片制作质量的高低，所关系的绝不仅仅是个人创作水平高低的问题，而直接影响到电视频道收视率的高低，所以，在其制作过程中一定要本着大局观念，绝不能掉以轻心。

　　六、电视宣传片创作的思路探究1、电视宣传片的创作一定要符合亲和力这一原则伴随着电视频道的增多，自媒体时代的到来，一系列的推动力使得电视的发展空间被挤压的越来越小，很多观众拿起电视遥控器就是频繁的更换而已，很难能静静的坐在椅子上放下手中的遥控器稳当的把一个节目看完。那么，面对五花八门的电视节目，如何让观众把遥控器的按键停留下来，是电视宣传片的创作者需要考虑的问题。如果能够通过宣传片吸引观众的眼球，让观众把频道固定下来，那么，宣传片的目的就达到了。为了做到这一点，就需要宣传片的创作内容要具有亲和力，要能够直达观众内心的柔软之处，让观众一看到宣传片就舍不得放手，就忍不住要继续观看。