摘　要：方言电视节目承载着独特的地域文化，深受本地观众的喜爱，有着较高的收视率，但却不利于普通话的推广。那么，方言节目是否会消失呢？为此，笔者对方言电视节目的存在意义、现状以及发展空间进行论述，并指出了方言节目存在的必要性。

关键词：方言节目；存在意义；现状

近年来，各大卫视为抢夺市场，纷纷推出精品节目全方位进行狂轰滥炸，各地面频道的生存空间进一步受到压制。为了赢得生存空间，方言节目就成为地方频道的收视利器，如杭州明珠频道的《阿六头说新闻》、湖南经视的《越策越开心》、珠江频道的《今日关注》等，都取得了不俗的份额。然而，方言电视节目的勃兴，却不利于普通话的推广。那么，这类节目该怎样生存呢？ 1　方言电视节目存在的意义　　方言电视节目是指各地区根据各自文化特色采用地方语言进行制播的电视节目，这种节目的勃兴跟当地的经济、文化生活息息相关，经济越发达、文化越繁荣的地区，方言电视节目就越红火。在经济发达的珠江三角洲地区，广府文化源远流长，粤语成为粤港澳地区沟通、交流的主要语言之一。由于这个地区毗邻港澳地区，地理环境特殊，为了宣传的需要，粤语节目成为广东地面频道的主流，并有专门开办了粤语频道。　　1.1　方言电视节目深受当地老百姓欢迎　　话有三说，巧说为妙，作为母语的方言在当地的文化交流中，是最为精简、最为明晰的“巧说”，其效果是言简意赅，甚至有些方言的词义、语调也只能意会不能言传，更不要说翻译为普通话了。比如，周星驰的电影作品用粤语原声播放会让人开怀大笑，而用普通话配音播出，其效果只能是貌似神离，粤语的精彩变得黯然失色。可以说，方言的独特韵味可以让一方百姓心领神会，亲切感倍增，而以方言制作的新闻播报、栏目剧、小品、娱乐节目、电视剧等电视节目，在一定程度上拉近与本地观众的距离，满足观众的心理需求，获得可观的收视率。珠江频道的粤语栏目剧《外来媳妇本地郎》从2000年开播至今，已制作了2000多集，仍然保持着可观的收视。这与该剧浓浓的本土气息、亲切的语言表达密不可分，正是因为抓住了这一点，这类方言电视节目才更容易得到本地观众的认同和接受，得到观众的追捧。　　1.2　方言电视节目可以发掘和传承当地文化　　一个地域特色文化是由不同的言行、生活特征和风俗习惯形成的。正所谓“一方水土养一方人”,一些当地的土话、俗话用来表达地方文化的精髓和特色，无疑是最自然、最合适、最准确的。而这些民间的土话、俗话都是祖先们经过长年累月的总结提炼出来的，通过电视节目的表达和传播，对于强化本土文化，保存这些独特的语言形式，传承这些民间精华有着重要意义。　　中国是一个历史文化源远流长的文明古国，每个地方都有着浓厚的文化内涵，为方言电视节目提供了源源不断的节目资源。因此，方言电视节目可以结合自身的节目定位，因地制宜，更多地发掘和传播本地的特色民间文化，使节目的题材更丰富多样；同时，也可以把本地文化发扬光大。珠江频道的《外来媳妇本地郎》，就是以传统的西关风情和广州人的日常生活为题材，人们可以从这部剧中感受到广州人的市井生活文化，虽然已拍摄2 000多集，但题材仍是取之不尽、用之不完。　　1.3　方言电视节目可以成为一种艺术　　在广东，粤语文化盛行，粤语歌曲、粤语电影、粤曲、粤剧、讲古（说书）等等艺术表现形式都喻示着粤语这种地方语言的魅力。可以说，方言作为地方的“一方之言”，本身就是一门艺术。既然方言可以在戏曲、相声等形式中得以广泛运用，同样也可以应用到电视节目中，使电视节目也体现出熟悉、亲切、轻松的艺术效果，产生奇妙的传播效应。从这方面说，方言电视节目可以成为一种艺术。 2　方言电视节目的现状　　近年来，很多地区的方言电视节目做得相当红火，因为这些节目具有新颖活泼的形式，贴近老百姓的内容，成为很多地方台创收的利器。像成都地区的《天府食坊》、杭州的《阿六头说新闻》、山东的《拉呱》、湖南的《越策越开心》、广东的《外来媳妇本地郎》等都已成为当地家喻户晓、收视率极高的电视节目。　　AC尼尔森的调查数据显示，杭州西湖明珠电视台的《阿六头说新闻》开播第一周，栏目的收视率为1.9%，两个月内蹿到榜首，几年内一直保持在同时段收视率的前列，如今收视率基本稳定在10%～12%[1]。　　珠江频道采用粤语播报新闻的《今日关注》于2005年3月21日全面改版，改版一个月后，收视一路上扬，在省内的月均收视率就达6%，在广州地区已超过8%，单日最高收视率超过13%，成为省内同时段新闻的收视冠军，也超过了同时段热播电视剧[2]。  　　收视率不错的方言电视节目，既赚了眼球又赚了客户，有一些急功近利的地方台争相模仿，但由于粗制滥造，或者审美水平低下，很多节目都被竞争激烈的传媒市场所淘汰。