摘　要：在数字技术发展的兴盛时期，如何运用数字技术传播与传承中国文化是人们不可忽视的问题。数字产品形态多样，传播快易于被人接收的特点使其在传承中国文化上具有不可替代的作用。

关键词：数字媒体；文化；传承；自信

1　数字传播     在信息社会，掌握信息是攸关企业生存与发展的大事，更不用说国家层面上了。世界上大部分国家都很重视数字技术的发展，这是时代的要求。中国作为第三世界国家与西方发达国家相比，在数字技术方面存在很大差距。新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见（新出政发〈2010〉7号）》中，从管理和应用的角度对数字出版作了如下定义：数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为见容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。① 2　数字传播与文化传承的关系    当今是信息化的社会，世界上大部分国家都很重视数字技术的开发与创新，数字出版是任何一个国家无法避免的，不管是现在还是将来。麦克卢汉提出的“地球村”正是基于信息技术背景下提出的。这一理论已得到人们的普遍承认，由此看出信息传播的迅速与全球化。中国要传播其文化，不能忽视信息技术的发展与运用。数字出版的发展正好可以给中国一个发展与传承本国文化的好机会。 2011年7月19日，中国互联网中心（CNNIC）在京发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》该报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，手机网民3.1768亿。②2010年我国18-70周岁国民各媒介综合阅读率达到77.1%，图书、报纸、杂志的阅读率和数字化阅读方式的接触率较2009年均有增长，数字阅读方式的接触率增长幅度最大。③由此看出，传承中国文化采用数字出版是有效的方法之一。  (改为3)　数字传播的文化传承路径　　3.1　手机与文化传承     手机由刚开始的通讯功能发展成其现在的多功能机，现在智能手机不仅能通话，还能上网浏览网页阅读新闻、收发电子邮件，游戏、购物等。手机出版物包括彩信、彩铃、、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏等。　　2004年7月8日，《中国妇女报》推出了中国大陆第一家“手机报”——《中国妇女报.彩信版》。手机报可分为两大类型：一是彩信型手机报；二是网络型手机报，包括WAP、I—MODE或3G网站类型。④手机报纸制作人可把要给客户发的信息编辑之后，在最后的一两页中加入混有中国特色的图片或在报纸中间插入一些中国元素的图片，久而久之手机持有者会记住这些内容。　　彩信的英文名是MMS，它是Multimedia Messaging Service的缩写民，意为多媒体信息服务。除基本的文字信息以外，彩信更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容，图文并茂、生动直观。⑤除了传送的主要信息外还可植入一些多媒体元素，让彩信更漂亮，运用色彩功能，调动彩信接收者的视觉积极性。在编辑彩信内容时，融入一些具有中国特色的图片。在读图时代，不能忽视这一重要的营销手段。此外，还可从声音入手，客户在收看彩信同时能听到音乐。这样做出来的彩信不单调，多样的形式让人更乐于接受。     不能忽视手机小说功能。手机的便携式特点，以及网络的发展，人们用手机可随时查看网上的最新动态，小说是网民喜爱的题材之一。观察发现人们有空闲时总会玩手机。特别是对那些喜欢阅读连载小说的人来说手机是个很好的伙伴。通信公司可以在客户办理业务时免费赠送客户一些关于中国传统文化的电子小说电子诗词，业务办成，还可提升公司形象，为文化的传承做出一份贡献。　　从中国手机网民数量来看，手机用户将是中国最大的数字出版产品的使用者。未来，网民的数量也会在不断地增加，使用手机已成为人们日常生活的一部分。手机出版也会成为数字出版产品推进文化传承的主导力量。      4.2（改为3.2）　电子图书与文化传承      网上阅读正冲击着纸质阅读，随着iPad、平板电脑等的出现，越来越多的人会选择屏幕阅读。美国的亚马逊Kindle电子书店抓住时代潮流，把它的电子书店打理成当今世上最成功的电子书销售商家。其超低价格是它成功的不可或缺因素之一。相对纸质阅读，屏幕阅读是一种低成本阅读，用户可根据个人需要购买所需章节，而不必把整本书买下来。中国电子书店经营者可以向亚马逊学习其经营策略，采用低价格策略吸引客户，按章节出售产品，可对中国优秀传统文学作品进行低价出售，既开辟了新的市场也满足少数人的兴趣和购买需求又可吸引人们阅读中国传统文学作品。　　屏幕阅读将会得到快速发展，电子书店也会越来越红火，而它们肩负传承中国文化的担子也越来越重。这是继手机阅读