摘　要：我国是一个农业大国，虽然改革开放以来经历30多年的城市化进程，但仍有60%以上农村人口。电视、广播、互联网是目前农村最为普及、影响最大的大众媒介，农村电视节目的发展却履步维艰，节目质量不高、精品不多、农民收视困难等诸多因素，却在一定程度上影响农业电视节目。农业要发展，农业电视节目同样也要发展。

关键词：农业节目；受众群体；节目创新

我国农村电视覆盖率已达90%以上，农民需求的信息有绝大多数是从电视节目中获得的。看电视已然成为当代农民获取信息的重要方式，甚至是某些地区农村朋友获取信息的唯一方式。也就是说，在未来很长的一段时间内，农村电视观众仍然是占绝大多数为主。因此，可以想象10亿农民电视观众蕴藏着多么巨大的市场。然而，面对这样巨大的市场，却很难看到大量的受欢迎的精品农业节目。 1　农业节目现状    1.1　节目总量不高    全国上星电视有70多家，只有中央电视台第7套是唯一面向全国的农业频道。据统计，在近400多家已注册的各级电视媒介中，自办的农业目的只占4%。从播出总量来看，全国的播出时间有1 000多万小时，农业节目播出时间只占1%。农民朋友想通过电视收集所需的信息、观看属于自己农村的节目少之又少。    1.2　节目质量不高    现有的农业电视节目实用性不强、针对性不够，蜻蜓点水式的报道方式，使很多有效信息变成无效信息。此外，节目内容不够深入具体，无法切实地解决农民面临的实际问题，缺乏对农村的了解。种种诸多因素，导致节目质量不高，农民朋友不受关注。如某省级台播出的《农村新闻联播》，说春耕就只说数据，说农业改革就只说大道理、大框架。内容生硬，脱离群众，高高在上的说教方式，生硬灌输，很难从农民自身利益出发服务农民。这样的节目自然难以吸引农民观众。    1.3　投入产出不配    农村电视节目投入与产出经常不成正比，“负债”经营，电视台投入人力、物力、财力制作、经营农业节目，但由于节目质量、节目内容等多方因素，使农业节目无法产生应有的社会效益与经济效益。这种投入与产出的反差，客观上也造成了相关部门对农村电视节目重视程度不高。    1.4　考核机制不利    收视率是各大电视节目考核重要依据。在以收视率、广告收入为考核体系下，把农业节目与新闻、影视、娱乐等节目同台竞争，“以卵击石”的局面，将面临“末位淘汰”的威胁，农业节目也就被“改革”，难以持续经营。 2　农业节目发展的“五变” 　　在 “眼球经济”时代，有吸引力才能具有竞争力。与精彩的娱乐节目、热闹的电视剧，以及重大的事件新闻相比，农业电视节目的竞争力弱。要改变这种小众收视群体的局面，就要进行改变。　　2.1　了解受众，找准定位　　21世纪的农民接受了城市现代文明的洗礼，接受来自不同平台提供的资讯，享受社会发展带来的变化，使农民生活水平、生活质量都大大提高，与城市人生活水平逐渐缩小。而且，这一代的新农民，与面朝黄土背朝天的传统农民不同，他们渴望丰富多彩的人生，有更大的人生目标，更高的生活品质追求。因此，要了解这一时期的新农民，只有了解他们的需求，才能找准农业节目的定位。　　“关注三农的事，说农民说的话，为农民办事”，以此作为农业节目的定位。这个定位也决定了农业节目的真诚与朴实。比如，介绍新型养殖节目，可以用老朋友提醒或服务方式出现，帮农民朋友算账。过去的养殖花多少钱，现在合算在哪里？花多少钱，多久能收回成本，务实性的帮农民朋友算好账，算精账，用这种朴实真诚的方式制作节目。　　2.2　贴近农民，服务受众　　电视是农民获取信息的主要途径之一，向农民提供最实用的有效信息,让他们觉得节目对生产、生活、娱乐都是有用的，并通过了解这些技术和经验解决问题，以创造更高的价值，从而改变现状。　　中国农民是一群务实、朴实的农民，求富、求乐是贯穿他们生活的全部。从节目内容方面来讲，内容要多样化，从不同的方面满足他们的要求，始终坚持走在农民中间。在制作节目前期，进行深入调查，全面得仔细了解、融入农民群众中，为他们多提供致富信息、致富项目。例如：一颗白菜如何能使它价格翻番；一只小猪如何能变成金猪；一个土如何变成金豆；一只鹅掌如何变成熊掌；一个合作社成员如何变成股东。再比如，当旱涝灾害的时候，有哪些能够减轻灾害和生产转型的生计项目；当产品生产与销售困难时，有哪些方式和途径增加收入；在现代化的农业生产哪些科技、哪些信息能促进产量提供，降低成本；面对新生的“农二代”哪些内容能实实在在地帮他们分析、解决生存的尴尬局面等。另外，要以务实角度引导他们，使他们得以提升、得以进步，提高认识，提供有价值信息，从中得到致富之乐。节目只有产生价值，才能持续存在。     2.3　符合定位，强化“农”味　　在制作节